體驗(yàn)等為多元化的參考標(biāo)準(zhǔn)。尤其是當(dāng)年輕人群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們表現(xiàn)出旺盛的購(gòu)買(mǎi)力、個(gè)性化的訴求以及對(duì)性能指標(biāo)深層的興趣挖掘，由此也推動(dòng)了各大的年輕化升級(jí)。

　　這一點(diǎn)在大熱的空氣凈化器自然也不會(huì)例外，市場(chǎng)年輕化升級(jí)趨勢(shì)早已凸顯，紛紛出招鞏固優(yōu)勢(shì)、新想方設(shè)法吸引年輕人關(guān)注，誰(shuí)也不敢懈怠。

　　空氣凈化器352即將推出的新品X50，就在繼承此前產(chǎn)品X80、X83系列的優(yōu)勢(shì)基因基礎(chǔ)上，添加了多契合客等年輕群體需求的差異化設(shè)計(jì)，借此滿足消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)剛需。

　　有專家指出，目前整個(gè)空凈市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，針對(duì)年輕消費(fèi)者這一細(xì)分人群，在產(chǎn)品、推廣、渠道等多個(gè)方面，已顯示出諸多變革性的趨勢(shì)變化?？諆羰袌?chǎng)有著年銷售千億元的規(guī)模，具備培育出BAT量級(jí)企業(yè)的可能性，而在數(shù)量龐大的大戰(zhàn)中，只有順應(yīng)市場(chǎng)變化的才能夠成功突圍。

　　什么產(chǎn)品受歡迎?

　　目前，空凈市場(chǎng)正在逐漸形成差異化發(fā)展，針對(duì)兒童、孕婦等不同類型人群以及車(chē)載、商用等不同的產(chǎn)品相繼上市。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體的喜好決定了顏值高、功能強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)的空凈產(chǎn)品已成為市場(chǎng)追捧的趨勢(shì)所在。

　　這種變化也決定了正在逐漸“失寵”，而是以產(chǎn)品力來(lái)一決勝負(fù)，因此給了像352這樣的“空凈圈年輕人”成功在銷售榜單上持續(xù)保持行業(yè)地位的機(jī)會(huì)。

　　縱觀整個(gè)空凈市場(chǎng)，指標(biāo)參數(shù)愈加之外，產(chǎn)品升級(jí)速度也在市場(chǎng)發(fā)酵下提速明顯。在年初剛剛推出X83系列后，352環(huán)?？萍纪瞥鲂缕稾50，官方消息顯示，X50體積小、靜音要求嚴(yán)格，適合小一點(diǎn)的空間使用，顆粒物CADR值仍將高于市面上一般的凈化器，而價(jià)格上仍將延續(xù)352產(chǎn)品一向務(wù)實(shí)的風(fēng)格：保質(zhì)合理。

　　推廣=“砸錢(qián)”?

　　除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的，只有契合當(dāng)下年輕人調(diào)性的傳播方式才易于形成共鳴并被接受。

　　首先，在內(nèi)容層面，添加、二次元等元素的趣味海報(bào)、病毒視頻等多種形式的傳播愈加豐富，評(píng)測(cè)也是含金量較高的重要參考。

　　而在營(yíng)銷平臺(tái)方面，除了電視、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)的廣告投放，新媒體、KOL等渠道也在帶動(dòng)宣傳效果。

　　同時(shí)比起廣告，口碑傳播在年輕人中的效果、具優(yōu)勢(shì)。此前352即在沒(méi)有做任何宣傳的情況下，憑借著在空凈圈業(yè)內(nèi)的口碑傳播影響并覆蓋市場(chǎng)。

　　渠道何去何從?

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下渠道正在轉(zhuǎn)向線上，尤其是在年輕用戶中，電商平臺(tái)成為年輕人購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器等家電產(chǎn)品的。

　　渠道呈現(xiàn)多元化的同時(shí)，在地域市場(chǎng)覆蓋度方面，空氣凈化器在二三線城市以及為下沉的市場(chǎng)中，規(guī)模均在增長(zhǎng)。

　　人口紅利不再的大環(huán)境，加上市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)，未來(lái)，解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、定價(jià)體系混亂等問(wèn)題，提升健康呼吸意識(shí)，均是空凈企業(yè)需要思考的關(guān)鍵，否則行業(yè)亂象的加劇只會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的桎梏和頑疾。